Bambalinas

(El casting de gatos, uno de los mejores vídeos de Mixta)

Hace poco mi hermano me dijo que el anuncio de la cerveza Mixta con su partener Mixto tenía una versión más extensa online (lo que él no sabía es que incluso está el Mixto y Mixta Return). Adoro los anuncios de Mixta. En un primer visionado uno puede pensar que los creativos han olvidado por completo las características del producto, las aspiraciones y deseos a conseguir por los potenciales consumidores. Sin embargo, si uno atiende a los anuncios reconoce poco a poco los signos distintivos, siempre presentes, de la marca incluso en los elementos/animalejos que utiliza; los colores más corporativos (como el amarillo del gato de Mixta, en relación con el sabor limón de la cerveza); y un target muy claro: el público joven. 

Se trata de anuncios con una base cómica muy simple, por eso provocan ese maniqueísmo en los gustos: o amas los anuncios de Mixta o los detestas por absurdos y vacíos. Para mi gusto es precisamente esa simplicidad en las ideas la que consigue enganchar al público joven, harto de spots que dicen qué hay que hacer, que sentir cuanto utilizas ese producto y que comunicar a los demás al respecto de tu experiencia con el producto. 

No estoy segura de si se cumple lo que se dice en algunos foros (“Dudo mucho que alguien que está en un bar se acuerde de este anuncio a la hora de pedir una cerveza”) pero que la línea creativa ha sido un éxito es algo claro. Y, por si fuera poco, han conseguido un objetivo difícil y rentable (a largo plazo): posicionarse en la mente de los consumidores jóvenes como una marca ajena a tradicionalismos, desenfadada, sin complejos, creativa sin elevados presupuestos, vinculada continuamente con su público objetivo y envolvente (desarrollo estratégico de la campaña con diferenciación perfecta entre nuevos y viejos medios). 

Los social media y, en especial, YouTube han sido las plataformas más habituales (por su rentabilidad, canal de comunicación con el target, difusión-redifusión, etc.) para estos anuncios, no todos ellos emitidos en televisión, en absoluto! Si os gustan buscad en YouTube, el de la Pesca es también una perlica..;) Qué bien saben los ratos muertos cuando te echas unas buenas risas. 

Sabe a MiXta.