Ante todo respeto. Así han debido de plantearse los publicistas la nueva campaña de Intermon Oxfam, que con buenos modales y un mensaje optimista (rozando el ingenuo) pedían, no, rectifico, exigían a Zapatero la erradicación de la pobreza en el mundo. Varios actores españoles simulan un informativo televisivo en el año 2015, haciéndolo coincidir con el día en que se vence esta lacra mundial.

No es una novedad el decir que las ONGD acostumbran a publicitar apelando a la culpabilidad del ciudadano, a la sensibilidad, incluso al morbo, sobre todo en ciertas épocas del año como Navidad; el problema principal aparece en el momento en que el ciudadano se niega a que “manipulen” sus sentimientos y cambia de canal/pasa la página. La organización pierde así la oportunidad para conectar, estimular y convencer a ese usuario ya no sólo con esa causa concreta, sino también con la propia ONGD. No son muchos los anuncios que logren ni apuesten por aunar positivismo y efectividad. Ni muchas las campañas que, como ésta, consigan presionar tanto de un modo tan sutil, a excepción de la única mención directa al protagonista del mensaje: “Gracias, José Luis. Porque lo harás, ¿no?”.